넷플릭스 덕분에 국립중앙박물관이 터졌다? 케이팝 데몬 헌터스 효과와 서울 관광의 미래

안녕하세요, 그랜트코리아입니다. 요즘 주변에서 국립중앙박물관‘뮷즈샵’ 0얘기 들어보셨나요? 솔직히 저는 박물관 기념품 가게가 그렇게 핫플이 될 줄은 상상도 못했거든요. 그런데 진짜 대박인 게, 평소 6만 명 선이던 온라인 방문객이 지난 7월에 무려 26만 명까지 폭증했대요. 박물관 실제 관람객도 전년 대비 두 배 이상 늘었구요. 이게 다 넷플릭스 애니메이션 덕분이라는데, 진짜 신기하지 않나요?

오늘은 이 놀라운 현상 뒤에 숨겨진 이야기를 해보려고 해요. 단순한 애니메이션 흥행을 넘어, 우리 서울 관광이 안고 있는 과제와 새로운 기회에 대한 이야기입니다. 박물관이 핫플이 된 이유부터, 해외 관광객의 낮은 재방문율이라는 뼈아픈 현실, 그리고 그 해결책까지... 제가 차근차근 정리해 드릴게요.

💥 '케이팝 데몬 헌터스'가 불러온 기적? 박물관이 핫플이 된 이유

최근 국립중앙박물관에 난리가 났다고 해서 찾아봤더니, 진짜였어요. 이촌에 위치한 국립중앙박물관의 뮷즈샵 온라인 사이트는 하루 평균 방문객이 6만 명 선이었는데, 지난 7월에는 26만 명까지 폭증했고요. 오프라인 관람객도 전년보다 두 배 이상 늘었대요. 이게 다 뭐 때문일까요? 바로 넷플릭스 애니메이션 <케이팝 데몬 헌터스> 때문입니다.

이 작품이 전 세계적으로 흥행하면서, 작품 속 '까치와 호랑이' 같은 한국 전통 민화 캐릭터가 마스코트처럼 유명해졌어요. 그뿐만 아니라, 작품에 등장한 한국의 목욕탕이나 세신 문화까지 주목받고 있다네요. 진짜 놀랍죠? 작중 주요 무대가 낙산공원, 남산타워 등 서울에 집중돼 있어서, 해외 관광객들이 이 장소들을 찾아오면서 서울 전체가 특수를 누리고 있어요. 요즘처럼 내수 경기가 안 좋을 때, 이건 정말 가뭄에 단비 같은 소식입니다.

국립중앙박물관 뮷즈샵 바로가기

📉 뼈아픈 현실... "서울은 한 번이면 충분"?!

그런데 이 화려한 성공 뒤에는 우리 모두가 짚고 넘어가야 할 아쉬운 현실이 있어요. 바로 해외 관광객의 낮은 재방문율입니다. 문화체육관광부 조사에 따르면, 지난해 외국인 관광객의 한국 재방문율은 54.7%에 그쳤다고 해요. 특히 구매력 높은 미국, 프랑스, 독일 관광객의 재방문율은 훨씬 더 낮았구요. 왜 그럴까요? 저는 이게 진짜 중요한 문제라고 생각해요.

다들 한국 여행에 대한 만족도는 높다고 하는데, 막상 다시 찾지는 않는다는 거죠. 그 이유 중 하나는 '서울은 한 번 보면 충분하다'는 인식이 퍼져 있기 때문이에요. 외국인들이 찾는 대표적인 관광지가 광화문, 경복궁, 국립중앙박물관, 남산타워 등 특정 지역에 너무 집중되어 있어서, 단기간에 모든 걸 경험할 수 있다는 점이 분명한 약점이라는 겁니다. 솔직히 말하면, 저도 그 말에 어느 정도 공감하거든요.

🔍 진짜 문제는 '정보 격차'다! 외국인이 '핫플'을 모르는 이유

서울은 겉으로 보이는 것보다 훨씬 더 다채로운 매력이 있잖아요. 영등포구 문래동이나 성동구 성수동처럼 젊은 세대와 예술가들이 만들어가는 '진짜 핫플'들이 계속 생겨나고 있구요. 그런데 문제는, 서울 시민과 국내 관광객들이 누리는 이런 역동적인 정보들이 외국인들에게는 제대로 전달되지 않는다는 점입니다. 저는 이걸 '정보 격차'라고 표현하고 싶어요.

요즘 인터넷 추세가 어떻게 되나요? 전 세계를 아우르는 스타보다는, 특정 세대나 지역, 취향에 따라 팬들이 세분화된 '인플루언서'들이 훨씬 중요해졌죠. 그리고 언어 장벽은 여전히 존재합니다. 중국인들은 바이두나 위챗에서, 아랍인들은 아랍어 인터넷 세상에서 정보를 교류하잖아요. 우리도 마찬가지예요. 서울의 유행과 트렌드는 한국인들 사이에서, 한국어 인터넷을 통해서 발전합니다. 그래서 외국인들이 '전통적으로 잘 알려진' 종로, 광화문, 홍대를 넘어서는 서울의 다채로운 장소들을 쉽게 알기 어려운 거예요. 얼마 전 글로벌 명소가 됐다는 서대문구 '홍제천 수변테라스'도 사실 한국 인터넷을 통해 먼저 퍼졌거든요.

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✨ 서울의 새로운 관광 전략 - 인플루언서와 손잡다!

그렇다면, 해외 관광객들이 재차, 삼차 서울을 방문하게 만들려면 어떻게 해야 할까요? 저는 더욱 섬세한 인터넷 홍보 전략이 필요하다고 생각합니다. <케이팝 데몬 헌터스> 같은 예상치 못한 특수도 좋지만, 그것에만 의존할 수는 없으니까요.

우리가 먼저 나서서 서울을 찾는 주요 국가들에서는 어떤 인플루언서가 인기를 끌고 있으며, 어떤 여행 트렌드가 발전하고 있는지 파악해야 합니다. 그리고 서울의 새로운 콘텐츠를 발굴해 그들과 연결해 주는 거죠. 문화적으로도 유사하고, 관광 교류가 활발한 중국, 일본, 동남아시아 등 인접 국가를 상대로 먼저 시도해 본다면 어떨까요? 서울의 새로운 이야기들이 인플루언서들의 언어를 통해 그들의 팔로워에게 자연스럽게 전달될 거예요.

이번 <케이팝 데몬 헌터스> 효과가 일회성으로 그치지 않고 그저 시작에 불과하게끔, 더욱 많은 해외 관광객이 서울의 유행을 실시간으로 따라갈 수 있는 물꼬가 트이기를 기대해 봅니다. 우리 서울의 매력은 정말 무궁무진하니까요!

❓ '케이팝 데몬 헌터스' 관련 자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. 왜 서울은 '한 번 보면 충분'하다는 인식이 있나요?

A1. 외국인 관광객이 찾는 주요 명소들이 광화문, 경복궁, 남산타워 등 특정 지역에 집중되어 있어, 짧은 기간 안에 모든 것을 경험했다고 느끼기 때문입니다. 서울의 다양한 구별 매력을 알리기 위한 새로운 홍보 전략이 필요한 상황입니다.

Q2. '뮷즈샵'이 뭔가요?

A2. '뮷즈샵(MU:DS SHOP)'은 박물관(Museum)과 굿즈(Goods)를 합친 신조어입니다. 국립중앙박물관이 운영하는 온라인 기념품 판매 사이트로, <케이팝 데몬 헌터스>의 흥행과 함께 '까치와 호랑이' 관련 상품 판매가 급증하며 큰 인기를 얻었습니다.

Q3. 낮은 재방문율은 한국만의 문제인가요?

A3. 모든 국가가 관광객 재방문율을 높이기 위해 노력합니다. 다만, 한국의 경우 K-컬처로 인한 관광객 유입은 급증했지만, 재방문율은 상대적으로 낮게 나타나고 있어 보다 장기적인 관광객 유치 전략이 필요한 시점이라는 분석이 있습니다.

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